每周营销赢单:奥美为招商银行年度代理商

业界 2018-11-02 12:08:23 阅读74

  【奥美成为招商银行总行年度品牌代理商】

  近日,北京奥美集团正式成为招商银行总行的年度品牌代理商。双方的合作将从品牌架构梳理开始,通过360度整合营销传播,内外宣导招行的品牌大理想,在提升现有商务客户使用体验的同时,增加品牌对年轻网络族群的吸引力,在更加开放和竞争的金融环境下,帮助招行顺利完成第二次转型。

  招行一向重视对新商机的把握、勇于创新,其顺应消费者不同时期需求从而灵活调整自身策略、增强客户体验的方针和行动,使其品牌形象具有无可争议的辨识度。通过这次合作,奥美将利用专业的整合传播能力及方法论,帮助招行设计品牌建设与业务发展的最高指导原则,并为其品牌形象注入新价值。

  【Saatchi & Saatchi 赢得宏碁全球创意业务】

  宏碁(Acer)任命 Saatchi & Saatchi 新加坡负责其全球创意业务,他们今后将与一家名为 Red Peak 的品牌咨询公司密切合作为宏碁服务,后者同为与宏碁合作的代理商。

  2014年12月宏碁宣布进入最终比稿名单的四家代理商为:Saatchi & Saatchi (新加坡)、电通安吉斯(新加坡/日本)、葛瑞(伦敦/上海)以及DDB(阿姆斯特丹)。

  此前宏碁并未任命过全球创意代理,Mother 于2012年2月开始与宏碁合作,曾经为宏碁创作过多个市场的广告战役, 宏碁每年在全球媒介市场的花费大约为5000万美元。

  【突破传播(上海)赢得亚宝药业媒介策划业务】

  经过两个月的比稿,突破传播(上海)最终赢得了亚宝药业集团的媒介策划业务,包括传统媒体和数字媒体。

  亚宝药业旗下拥有300多种药品,其中包括在儿童腹泻OTC行业排名前三的品牌--丁桂, 在儿童外用止泻贴剂中占有最高的市场份额。

  亚宝在地县级市场有很高的品牌知名度和渗透率,是受到广大妈妈用户欢迎的纯天然中草药儿童贴剂。2015年,亚宝计划向更多一至三线城市覆盖,把纯天然中草药、外贴不吃药的理念更加深入人心的传递给城市白领妈妈们。基于这样的目标,亚宝首次发起了媒介策划比稿,以寻找一家国际化的媒介代理公司,提升2015年的营销投资回报,扩大重点市场的渗透率,同时开发潜在市场。

  【Deep Focus获斐泉在华整合营销传播业务】

  为进一步拓展中国市场,美国高端瓶装水品牌斐泉委任Deep Focus为在华品牌整合营销传播合作伙伴。Deep Focus将在2015年为斐泉品牌制定并执行以数字和社会化营销为导向的整合营销传播策略,包括社会化媒体营销,行业线下活动,公关代理等。

  随着科技信息的发展和国内市场的逐渐成熟,大多数企业都开始重视基于互联网和高科技的品牌互动宣传手段。在进入中国市场的第五年,斐泉将逐渐调整品牌传播策略以顺应时代发展。Deep Focus有能力为其业务发展开发更先进,更全面的长期策略,并对这些策略的执行进行高效管理,这也是斐泉选择Deep Focus为长期合作伙伴的原因。

  【百度黄金资源招标,开放售卖非标资源】

  2月6日,“百度时刻·2015百度黄金资源招标会”在北京举行。相较于上届,本次招标会资源升级,首次开放售卖非标资源,采取框架抢先签约、优势资源竞拍相结合的形式,并将为标王提供数据增值服务和商业联动。

  此次售卖的资源来自搜索、无线、社区、知识、视频等不同垂直平台,资源包根据网民行为数据和品牌主的营销传播需求划分为三类:“一鸣惊人”包含全年限量15天的百度首页文字链、手机百度首页banner、百度自有APP开机画面等黄金展位;“一网打尽”集结了众多优质的综艺、影视、明星资源;“一见钟情”则指的是天气、日历、美食、旅游等精准传播的资源。

  此外,这次招标会还有神秘“彩蛋”——数据增值服务。百度将为中标企业提供campaign引发的消费者关注点趋势分析,为标王在百度投放的所有广告位资源提供即时、中期和长期的全方位效果评估,如曝光、点击等指标,看到广告后用户态度、情感的变化等等,让广告投放看实效。