企业与媒体总是互黑,不是说好要成为彼此的天使?

业界 2018-11-02 12:08:23 阅读41


Q:


很多企业上市前都会涉及到舆论维护和造势的问题,引起关于企业诉媒体侵权案件比比皆是,而媒体们对此表示一切都是企业的自我炒作!大家怎么看待这个问题的?

A:

何俊峰 - 商界传媒新媒体记者部主任

首先,诸如农夫山泉与《京华时报》,媒体与企业互黑的事件,现如今只是个案,并非常态;

其次,《京华时报》在此次风波中扩大了影响力,但农夫山泉的地位并未因《京华时报》的报道而受到严重影响。

进入互联网、移动互联网时代,媒体与企业的关系已经发生变化:

一、仅靠几篇软文章就让脑白金红遍大江南北的时代已经不存在;仅靠几篇报道就能毁掉秦池、三株的时代也已不存在。

传统媒体时代,消费者接触信息渠道窄,各方面信息不透明,对于他们而言,媒体就是权威,媒体的公信力毋庸置疑,这个时代是软文的黄金时代。无论是正面报道,还是负面调查,往往一石足以激起千层浪。

而也正是这个时代,媒体营销的巨大效果,让企业过分依赖营销,不少人相信一个点子、一个策划就能带领企业走向辉煌,而忽视了硬实力、基础工作的建设。

因此,正面的营销固然可以为企业带来巨大效益,但当负面来袭,松垮的基础不足以支撑风险的冲击,表面看来是因为一篇新闻搞死了一个企业,但实际上新闻只是触发点,真正摧毁企业的,是企业自身薄弱的基础建设。

二、进入互联网、移动互联网时代,传统媒体已经无法控制内容渠道,信息获取的成本几乎降低为0。

信息大爆炸中,仅此一点,媒体之于企业,威慑力也大不如从前。互联网与移动互联网时代,企业的营销必定是多种媒体的系统营销,而非靠单一媒体就能达到品牌推广的效果。

聪明的企业懂得利用媒体四两拨千金,同时也能理性的认识到企业自身建设的重要性,而不是把宝全部押到了营销与推广。

总之,打铁还需自身硬,如果自己没有问题,一两家媒体是无法将你黑死。媒体之于企业,雪中送炭者少,锦上添花者多,且行且珍惜。

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易北辰-自媒体

能上市的企业必然是某个领域的明星企业。明星企业和明星一样,有多少人爱你爱的死心塌地,就有多少人恨你恨的刻苦铭心。上市的时间节点只不过是这种爱恨交织的放大而已。而媒体作为拥有话语权的一方,此刻和明星企业的争锋相对,更是充满了爱恨情仇,利益交织!

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汉震中-资深自媒体

所有是非对错其实都源自各自的初心。

舆情在现阶段依然可以在某种程度上决定企业的生存和发展。由此,企业恐怕对媒体的感觉是又爱又恨的。一般来讲,企业希望媒体做些什么,都出自自身利益诉求,要说好的,不要说不好的。虽然在移动互联网时代,每个企业都是自媒体,也可以经营很多自媒体并获得成功(例如小米),但媒体仍然掌握了最主要的话语权和传播渠道。

另一方面来看,媒体也是一个商业企业,它的一切作为也都是有商业目的。没钱、没盈利的媒体是无法生存和发展的。然而,媒体作为一个商业实体,和企业又有差别。媒体追求的是影响力和话语权,更看中能够获得较多关注的新闻,目的也为了获得各个层面更多的关注,最终赢得广告商的投放。

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赵宏民-自媒体人,速途传媒市场部经理

媒体具有报道传播能力,企业急需正面的报道传播。就正面报道而言,两者可以成为极好的“朋友”。但是,媒体也有正确报道“负面”的义务和权利,这一点容易使双方陷入“矛盾”。

在过去,媒体相对集中,消息渠道相对少,企业只能寄希望与媒体传播。现在不同了,社会化媒体时代到来,人人都是媒体,比如,马云的个人微博可能比微媒体(vmeti.com)一个网络媒体影响力都大。在媒体传播这块,企业硬朗起来了,不用单纯依靠媒体传播了!

至于两者“互黑”,很多媒体认为自己掌控舆论,是“无冕之王”。在社会化媒体时代,企业不care你媒体了,两者矛盾很容易激化。