在当下流量如此稀缺的环境下，各大品牌主都在想方设法寻找新的流量入口，可谓是"流量在哪，money就流向哪里"。当下，越来越多的品牌选择植入综艺节目、各大卫视平台自制网剧、网大等，试图用形式进行突破，"娱乐"成为营销的热门关键词。对于品牌而言，娱乐营销不仅是一次植入方式的改变，或是一次营销预算的简单转移，而是将品牌以大众喜闻乐见的形式进行诠释、演绎、推广，以四两拨千斤之势获取更多精准流量。近日，由行政超人打造的迷你剧《羞羞的行政》就是一部品牌娱乐化的优秀作品。

这部迷你剧的背后，是一家服务于企业行政人群的一站式采购平台，在娱乐营销的大趋势下，行政超人洞察用户最切实的痛点和需求将其打磨成为多个可视化场景，为实现用户需求场景化延伸，打造了一部以行政从业者工作日常为主的迷你剧《羞羞的行政》。该剧第一季播出后便收获超过2200万次播放量，同名话题微博转发评论数超过1.7万次。行政超人以实际行动响应了娱乐时代的到来，也为行业创新营销做好了示范。

（图为：#羞羞的行政#主话题截图）

聚焦内容输出打造沉浸式场景

随着新生代用户意识崛起，中国年轻消费群体已经成为"不买账的Z世代青年"，他们对于营销套路的反感、抗拒，倒逼品牌优化产品输出方式，并要求传播内容更加符合大众流行和逻辑。品牌不得不放下身段和年轻用户进行互动，让用户从内容中获得愉悦和满足，行政超人深谙用户需求的改变，因此希望通过一部迷你剧打开垂直行业内容营销僵局。

《羞羞的行政》主要讲述一名患有"恐男症"的都市小白领顾颜(张嘉希饰)，遇到神秘女巫获取魔力道具后遇到数位男神，并展开匪夷所思的职场恋情。其中，女主代表的职场新人在剧中每一段对话、每一个场景分别对应行政超人品牌下不同的产品特点。那么这样一部看似玛丽苏式的职场轻喜剧是如何打动目标受众的呢？

《羞羞的行政》第5集

1、洞察用户直戳痛点：行政超人聚焦于企业行政人群，常年在"一线"为受众提供生活、娱乐、职场多方面的服务，因此在内容生产方面占有绝对优势。

2、吸睛内容引人入胜：《羞羞的行政》依托剧情本身、真人访谈《行政说》、用户UGC内容几个板块，将传播介质进行重组，无限延伸品牌自制内容影响范围，让职场女性受众迅速成为迷你剧剧情拥趸，提升对品牌进一步的认知和好感。

3、真实故事创造记忆点：剧中对话设置大多源自平台与用户间真实沟通场景，迷你剧借由独特的叙事方式，立体化、具象化诠释当下职场人日常痛点，强化品牌为行政代言、关怀行政群体的感性形象。

全内容布局深耕最优用户群

行政人群用户画像相对垂直细分，有效信息难以大范围触达，同时这个群体又具备明显地圈层传播属性，行政超人敏锐抓取用户特性，采用"分点触达，圈层渗透"的传播策针对不同场景用户传递不同信息。

1、激发行政人群参与度

2017年圣诞节，行政超人携《羞羞的行政》主要演员，空降36氪、每日优鲜、微盟、环球合一等知名公司，通过快闪舞蹈的方式为迷你剧上线提前预热，打通了线上线下用户体验闭环，这场由品牌方+种子用户共同筹划的"尬舞"事件最终覆盖影响超过50万人次。

（《羞羞的行政》圣诞快闪活动现场）

2、细致把控大众心理

面向大众层面，此次内容营销也展示了行政超人在用户心理上的细致把控，不仅在剧情、对话、主角CP感的打造上煞费苦心，同步也发起#如何看待办公室恋情？#、#最难忍受在办公室吃什么#等新奇话题，让用户与品牌深度互动，让内容输出更好玩，更容易被接受。

（#如何看待办公室恋情#话题）

3、真实反馈引发UGC传播

行政超人邀请了知名企业中13位行政、人事大咖进行真人面对面访谈，收集整理真实"职场人的苦恼"并作为重要环节植入到迷你剧中，内容一经展示收获众多职场人情绪共鸣，并衍生出更多交互内容吸引外层粉丝参与内容讨论，最终由核心用户、普通大众、泛影响受众共同为品牌打call。

《行政说》第3集

品牌跨界联合背书绽放品牌新势能

在新娱乐时代下，用户消费娱乐方式已经从单个IP参与变成与IP绑定，从而寻求更多元消费体验，从杜蕾斯海报@所有品牌进行互动的大事件，可见品牌联动带来的实际传播效果。

（行政超人&智联招聘联合推广）

同样，《羞羞的行政》诞生于广告主+跨界品牌+平台+用户强强联合，多方共同作为参与者引导着内容的创作和走向。据悉，迷你剧剧本筹划初期，行政超人就明确目标人群为职场年轻行政、人事从业人员，并希望能够通过内容场景的构建与核心用户进行有效沟通，而彼时智联招聘也在积极寻求"如何打动品牌下的年轻消费群体"营销突破口，两者品牌在需求层面的一致让二者牵手联合发行《羞羞的行政》变得顺理成章。

为使内容营销影响力最大化，此次项目合作离不开微博迷你剧平台的参与，平台见证并助力行政超人定制内容的前景和可能性，而迷你剧的入驻也为其带来新鲜的内容话题，加强平台、品牌、观众间的直接连接。

（微博酷燃视频平台播放一览）

结束语：

在行业创新营销仍需更多活力的大环境下，2017年行政超人联合智联招聘推出迷你剧《羞羞的行政》，为用户打造了一部值得一看的职场玛丽苏轻喜剧，将品牌营销和娱乐内容深度绑定，为用户、品牌、平台提供了一个优质、共赢的娱乐营销体验。此次行政超人精品化内容营销，在带来大量数据反馈和真实用户口碑的基础上，也为行业ToB营销思路的创新变革提供了更有创造力的实战参考。